Holivud 2023: Veštačka Inteligencija, štrajkovi zaposlenih i novi poredak u filmskoj industriji

Godina 2023. obeležila je istorijski preokret u svetu filma i televizije. Holivud su paralizovala dva najveća štrajka u poslednjih šezdeset godina, kada su se, nakon decenijama akumuliranih problema i pojave veštačke inteligencije (AI), scenaristi i glumci zajedno pobunili tražeći bolju zaštitu svojih prava, veće plate i jasne granice u upotrebi novih tehnologija. Studija ishod štrajka je predočila da isti nije samo izmenio uslove rada u SAD, već je postavio standard koji će oblikovati filmsku umetnost i radnička prava širom sveta.

Kako su štrajkovi počeli: Strahovi i zahtevi umetnika

Sve je počelo u maju 2023. kada su članovi sindikata Writers Guild of America (WGA), nezadovoljni sve većim uplivom AI u pisanje scenarija i neadekvatnom zaštitom svojih dela i zarada, stupili u štrajk. Ključni razlozi bili su:

• Strah od gubitka kreativne i ekonomske autonomije – Pisci su zahtevali da AI ne može zameniti ljude u pisanju scenarija, da njihova prethodna dela ne smeju biti korišćena za treniranje AI modela bez dozvole i naknade, i da svi projekti napravljeni uz pomoć AI budu transparentno obeleženi.
• Zaštita autorskih prava i identiteta – AI modeli često „uče“ na postojećim scenarijima, što je dovelo do oštre reakcije scenarista zbog rizika od plagijata i legalne nesigurnosti.

Već u julu 2023. štrajku su se pridružili i glumci, udruženi kroz sindikat SAG-AFTRA. Njihovi zahtevi su bili slični:

• Kontrola nad digitalnim likom i glasom – Glumci su tražili da se njihova digitalna replika (lik, glas, performans) ne može koristiti bez izričite i pojedinačne saglasnosti i posebne naknade za svaku upotrebu.
• Pravedna zarada i sigurnost, posebno za rad na streaming platformama –
  Glumci su insistirali na poštenijem razgraničenju isplata reziduala za projekte na streaming servisima, kao i unapređenju zdravstvenih i penzionih beneficija.

Zajednički štrajk dva sindikata bio je snažan signal ne samo holivudskim studijima, već i celokupnoj globalnoj kreativnoj industriji.

Šta je postignuto dogovorima?

Nakon višemesečnih pregovora i gotovo potpunog zastoja industrije, krajem septembra i početkom oktobra 2023. postignuti su istorijski dogovori:

1. Regulacija veštačke inteligencije

• AI kao alat, a ne zamena – AI ne može samostalno pisati ili ispravljati scenarije niti biti korišćen za kreiranje likova bez odobrenja i učešća umetnika.
• Obavezna saglasnost umetnika – Za svaki slučaj korišćenja digitalnog lika glumca ili AI-generisanog teksta, studiji moraju tražiti posebno odobrenje i jasno navesti svrhu upotrebe; nema generičke, tj. „večite“ saglasnosti.
• Nemogućnost trajnog ustupanja digitalnog identiteta – Ključna pobeda glumaca je zabrana takozvane klauzule „od sada pa do kraja vremena“ – svaki novi projekat zahteva novu, izričitu saglasnost i kompenzaciju.

2. Povećanje plata i beneficija

• Povećanje osnovnih plata – Scenaristi i glumci dobili su povećanja osnovnih honorara za više godina unapred, kao i posebne bonuse za izuzetno gledane projekte na streaming platformama.
• Unapređenje beneficija – Označena su značajna ulaganja u zdravstvene i penzione fondove.
• Bolja prava na nadoknadu za streaming – Uvedeni su reziduali i bonusi za uspešne projekte, kao i sigurniji modeli isplate za međunarodnu distribuciju.

3. Transparentnost, informisanost i kolektivna zaštita

• Obavezna transparentnost – Studiji su dužni jasno obeležavati svaki materijal u kome je korišćena AI tehnologija.
• Prava naslednika – Naslednici pokojnih glumaca ovlašćeni su da odobravaju i naplaćuju svaku upotrebu digitalne replike preminulog umetnika.
• Nadzorna tela za AI – Uspostavljena su komisiona tela koja prate razvoj i upotrebu AI u industriji, garantujući stalno usavršavanje pravila u skladu sa tehonološkim napretkom.

Dugoročne posledice dogovora

Dogovori iz 2023. godine nisu samo zaustavili neposredne štete – postavili su temelje za novu eru:

• Standardizacija rasta plata i beneficija – Uspeh štrajka je pokazao da kolektivna borba donosi konkretne rezultate, pa se očekuje stalni trend povećanja plata, boljih ugovora i jačanja beneficija.
• Zaštita autentičnosti i ljudske kreativnosti – Uloga umetnika ostaje centralna – AI je strogo ograničena na ulogu alata, a ne zamene čoveka, što čuva „ljudski pečat“ filma i televizije.
• Globalni uticaj – Postavljeni standardi već se usvajaju u drugim državama i industrijama, jačajući snagu sindikalnog delovanja i unapređujući prava radnika i van Holivuda.
• Stalna revizija pravila – Brz napredak AI tehnologije zahtevaće redovno preispitivanje ugovora, kako bi se zaštita umetnika neprekidno prilagođavala novim izazovima.
• Više prilika za nove autore i umetnike – Bolji ekonomski uslovi, zaštita prava i potreba za većim brojem umetnika otvaraju vrata široj raznolikosti talenta i tema u kinematografiji.

Zaključak: Balans između tehnologije i umetnosti

Štrajkovi i izuzetno detaljni dogovori iz 2023. godine označili su kritičan trenutak u odnosu čoveka, rada i napredne tehnologije u kreativnim industrijama. Filmska umetnost dobila je novu šansu da ostane autentična i raznovrsna, dok su radnici izborili prava kojima se štite i njihove karijere i ljudsko dostojanstvo. Istovremeno, Holivud je postavio presedan kako odgovorno i etički koristiti tehnologiju – na korist umetnosti, društva i budućih generacija.

Može se zaključiti da dogovor postignut u Holivudu 2023. godine predstavlja svojevrsni „blueprint“ (model ili šablon) za druge industrije koje se suočavaju sa sličnim izazovima u vezi s AI i automatizacijom. Holivudski kolektivni ugovori su po prvi put jasno regulisali korišćenje veštačke inteligencije, zaštitu prava radnika, rast plata i beneficija, kao i obavezu transparentnosti i informisanosti kada je reč o novim tehnologijama. Ovaj presedan ima širi uticaj zato što:

• Postavlja jasna pravila i granice za upotrebu AI – što pokazuje drugim sektorima kako mogu odgovorno balansirati tehnološki napredak i zaštitu ljudskog rada;
• Ojačava poziciju sindikata i kolektivnog pregovaranja –  u doba brzih promena, što je poruka i zaposlenima i poslodavcima u drugim kreativnim, ali i tehničkim industrijama;
• Pokreće talas zahteva za boljim uslovima rada globalno – radnici u drugim zemljama i industrijama mogu se pozvati na ovaj model dok pregovaraju sopstvene ugovore.

Mnogi eksperti i sami sindikati su istakli da se upravo holivudski dogovor posmatra kao testni primer (blueprint) koji će se koristiti za slične pregovore i zaštitu radnika u drugim sektorima koji su pod povećanim rizikom od automatizacije, kao što su izdavaštvo, marketing, industrijski dizajn i IT sektor. Ovaj model pokazuje kako inovacije mogu biti usmerene tako da štite ljudsku kreativnost i prava, a ne da ih zamene ili umanje.